La Ciudad de Madrid estrena campaña de promoción turística. La alcaldesa de Madrid, Ana Botella, destacó que “reforzará nuestra imagen turística y será, a la vez, un impulso para Madrid 2020”. Para ese año la ciudad busca ser elegida como sede de los Juegos Olímpicos.

En este sentido, el lema elegido para la campaña es “Preparados, listos...Madrid” . Un juego de palabras en clave deportiva que hace un guiño a la candidatura de Madrid para celebrar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2020.

La apuesta de Madrid por ser sede olímpica ha demostrado ya su rentabilidad en términos turísticos. Madrid 2012 y Madrid 2016 ayudaron notoriamente a dar a conocer la capital y supusieron un incremento del número de visitantes del 3,8%, por encima de la media española en el periodo 2004-2012. Si a eso se suman los datos que arroja el último Barómetro de Consumo que sitúa entre 1,5 y 2 millones el aumento del número de viajeros en el año de la celebración y en 1 millón los que visitarían la ciudad cada año durante los cinco años posteriores; y los ingresos adicionales en 3.948,6 millones de euros para el periodo 2020-2015, un incremento de la producción de 5.822 millones, y 59.095 empleos adicionales, se ilustra mejor el hecho de que uno de los principales ejes de la campaña sean los Juegos.

Acción amplia, objetivos ambiciosos

“Es impensable en el mundo en el que estamos, creer que podemos salir adelante mirándonos solo a nosotros mismos”. Para la alcaldesa hay que ir hacia una acción turística amplia, en la que los esfuerzos se unan de “manera proactiva”, con fórmulas de gestión moderna “para estar donde tengamos que estar y tratemos de conseguir ese turismo de calidad que todos queremos”.  Y, sobre todo, objetivos ambiciosos: “queremos ser la primera ciudad europea como destino turístico, como ciudad de negocios y como destino cultural”.

Botella recordó que desde su llegada a la Alcaldía hace apenas año y medio, uno de sus objetivos fue “liberalizar, quitar trabas, ampliar horarios”. Los resultados son visibles. “Hoy Madrid es la ciudad donde se puede abrir a cualquier hora del día según lo que quiera el comerciante. Hasta un año y pico en esta ciudad se cerraba todo los fines de semana. ¿Alguien se imagina eso en Londres o Nueva York?” Esas medidas van calando poco a poco en la ciudadanía y contribuirán a cambiar los hábitos de la sociedad. Hagamos –reiteró– un plan entre las tres administraciones y el sector turístico. No tiene sentido que nos anunciemos de manera individual, aunemos esfuerzos en colaboración con el sector privado”.
 
Destino de compras y encuentros profesionales

Una de las grandes apuestas de Madrid es el desarrollo de planes específicos en mercados emergentes y de alto gasto turístico, con el objetivo de situar a la ciudad como un destino de compras de primer orden a nivel internacional. En concreto, está prevista la realización de acciones en Rusia, Brasil y México.

Otra de la claves de la campaña turística de la capital es la promoción intensiva del turismo de reuniones. Tras confirmarse entre los primeros puestos del turismo congresual internacional alcanzando la cuarta posición en el ranking ICCA, el Ayuntamiento pretende continuar consolidando Madrid como destino líder en turismo de negocios y sede de congresos, convenciones y encuentros profesionales. Las cifras apoyan esta iniciativa: en 2012 se incrementó un 56% la organización de reuniones respecto a 2011; un 58% la organización de congresos, y un 140% las convenciones.

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